通過(guò)構(gòu)思精巧、別出心裁的廣告策劃，提升產(chǎn)品、企業(yè)的知名度和美譽(yù)度，已經(jīng)越來(lái)越成為商家普遍重視并廣為應(yīng)用的營(yíng)銷(xiāo)致勝手段，現(xiàn)實(shí)中更不乏成功的經(jīng)典之作。然而，近一段時(shí)期以來(lái)，娃哈哈的“爽歪歪”、至尊的“廳局級(jí)享受”、蔣雯麗的“娶媽媽”相繼成為眾矢之的，又給人們這樣的警示：廣告創(chuàng)意，千萬(wàn)別去叩碰道德神經(jīng)！否則，只會(huì)起到適得其反的效果。
記得幾年前，江蘇的分金亭酒曾以“分金亭，普通人的歡樂(lè)”這句讓消費(fèi)者倍感親切的廣告語(yǔ)迅速走俏城鄉(xiāng)市場(chǎng)。“至尊，廳局級(jí)的享受”這一廣告語(yǔ)的策劃初衷與分金亭可謂是如出一轍，可投放的效果卻截然不同。為什么？自古以來(lái)廣大民眾就對(duì)官場(chǎng)的腐敗、奢華深?lèi)和唇^，在消
除社會(huì)不公，構(gòu)建和諧社會(huì)的呼聲正日益高漲之時(shí)，卻出現(xiàn)了公然叫賣(mài)“廳局級(jí)享受”的不和諧音，這無(wú)疑深深刺痛了廣大民眾的心，它給人們的感受不是親切、榮耀，而是反感甚至憤怒，因而遭到輿論的一致責(zé)伐也就在情理之中了。娃哈哈本來(lái)在消費(fèi)者特別是兒童中的知名度夠大的了，前期的廣告策劃也是相當(dāng)出色的，可偏偏也犯了同樣令人無(wú)法容忍的錯(cuò)誤：“爽歪歪”這帶有方言色彩的色情語(yǔ)言如果偶爾出自不明事理的孩童之口，或許會(huì)讓人忍俊不禁，可當(dāng)“爽歪歪”鋪天蓋地地叫成一片時(shí)，誰(shuí)還能對(duì)這種有傷風(fēng)化的淫蕩聲無(wú)動(dòng)于衷呢？除了惡心、躲避，還能有什么選擇？童言無(wú)忌，孩子天真的一句“長(zhǎng)大了要娶媽媽”，恐怕沒(méi)有人會(huì)視為異端而去責(zé)怪他，不過(guò)，當(dāng)天天在喊、處處在喊“長(zhǎng)大了要娶媽媽”時(shí)，這將會(huì)給孩子的道德倫理觀產(chǎn)生怎樣的誤導(dǎo)？ 廣告創(chuàng)意固然要善于創(chuàng)新，善于標(biāo)新立異，以求刺激人們的認(rèn)知神經(jīng)和消費(fèi)欲望。一個(gè)好的廣告創(chuàng)意，能讓一個(gè)品牌迅速走紅，能使一家企業(yè)起死回生。但求新這并不是說(shuō)就可以信馬由韁。上述廣告創(chuàng)意中的三大敗筆，盡管沒(méi)有違犯法律法規(guī)方面的條文，卻是對(duì)社會(huì)道德、價(jià)值觀的悍然冒犯，留給我們的教訓(xùn)是相當(dāng)深刻的。因此，奉勸廣大經(jīng)營(yíng)者和廣告策劃人，別去觸痛敏感的道德神經(jīng)，否則，只能讓產(chǎn)品蒙羞，讓企業(yè)蒙羞，最終為消費(fèi)者所唾棄。